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在京东购物时，为了确保购买到正品，可以采取以下措施。
1、选择京东自营或品牌官方旗舰店：京东自营商品由京东自己采购、存储、配送和售后，品质更有保障，品牌官方旗舰店是由品牌官方直接运营或授权的店铺，也能保证正品的销售。
2、查看商品详情页：在购买前，仔细阅读商品详情页中的描述和细节，包括商品的品牌、型号、规格、产地等信息，以及查看商品的图片和买家评价，这有助于更全面地了解商品。
3、比价和识别优惠：在购物时，可以对比不同商品和店铺的价格，但要注意，超低价格可能存在问题，京东的优惠券和活动也能帮助你获得更优惠的价格。
4、查验商品序列号：许多商品都有唯一的序列号，购买后可以在官方网站或客服处查验，以确认商品是否为正品。
5、京东的正品保障服务：京东提供多种正品保障服务，如正品保险、质检报告等，在购买时，可以查看商品是否提供这些保障服务。
6、选择带有“正品保障”标识的店铺：这些店铺已经通过了京东的审核，销售的商品更有保障。
7、使用京东的购物工具和服务：如京东的ARVR试妆、智能识别等购物工具，以及京东的客服咨询和售后服务，都能帮助你在购物过程中解决问题，确保购物体验。
8、关注用户评价和反馈：在购买前，查看其他买家的评价和反馈，这有助于了解商品的质量和商家的服务。
在京东购物时，为了购买到正品，需要选择可靠的店铺、仔细阅读商品信息、比价和识别优惠、查验商品序列号，并关注京东提供的正品保障服务。